3. Escolhendo as Palavras-Chave Certas
As palavras-chave são a espinha dorsal de qualquer campanha no Google Ads. Para um advogado, palavras-chave como “advogado especializado em direito do consumidor”, “advogado trabalhista”, ou “advogado de família” são exemplos vitais. Certifique-se de selecionar termos relevantes para seu nicho e região, considerando a intenção de pesquisa do usuário.
4. Criando Anúncios Impactantes
Seus anúncios devem ser convincentes e relevantes. Destaque seus serviços, diferenciais e informações de contato de maneira clara e concisa. Utilize extensões de anúncio, como links adicionais, para fornecer mais informações aos usuários.
5. Segmentação e Localização
Para um advogado, a localização é crucial. Use a segmentação por local para atingir clientes em sua área de atuação. Isso garantirá que seus anúncios sejam exibidos para pessoas dentro de sua região, aumentando a relevância dos cliques.
6. Orçamento e Lances
Defina um orçamento diário e lances adequados para suas palavras-chave. Comece com valores mais conservadores e ajuste-os conforme você obtém dados reais sobre o desempenho das campanhas.
7. Acompanhamento e Otimização
Monitorar o desempenho de suas campanhas é essencial. Analise regularmente métricas como taxas de cliques, conversões e custo por aquisição. Faça ajustes com base nos resultados para otimizar continuamente suas campanhas.
Passo a passo de como anunciar desde o zero:
Para começar no Google Ads, acesse a plataforma de anúncios do Google e clique em “Iniciar Agora”. Se já tiver uma conta, faça login para acessar o painel de controle.
Prossiga com as etapas de registro, preenchendo os detalhes do seu escritório, como nome e endereço, seguindo as instruções fornecidas.
No menu à esquerda, encontre e selecione a seção de Campanhas.
Clique no ícone de adição e escolha a opção “Nova Campanha”.
Na próxima etapa, defina o objetivo da sua publicidade. Existem diversas opções:
Conversões, válido apenas para contas que já possuem histórico anterior de conversão, ou seja contas do Google que já possuam conversões registradas anteriormente: impulsionar vendas online, por telefone, no aplicativo ou na loja física;
Leads: encorajar potenciais clientes demonstrando interesse inicial nos seus serviços;
Tráfego do site, mais utilizado para novos anunciantes: direcionar visitantes qualificados para o seu site;
Reconhecimento de produto e marca: familiarizar o público com seus produtos e serviços;
Alcance e reconhecimento de marca: ampliar o alcance para promover reconhecimento;
Promoção de aplicativo: aumentar instalações e interações com seu aplicativo;
Visitas em lojas locais e promoções: incentivar visitas em estabelecimentos físicos;
Campanha sem objetivo específico: uma opção mais aberta para diferentes estratégias.
Escolha o formato de exibição dos seus anúncios. Existem 6 opções distintas:
Pesquisa, neste caso o que geralmente mais funciona para Escritórios de Advocacia: anúncios de texto nos resultados de busca, um formato simples e popular;
Display: anúncios visuais em sites parceiros;
Vídeo: anúncios em vídeo no YouTube;
Discovery: anúncios em feeds online, alinhados com a intenção de busca dos usuários;
Local: promoção de locais físicos em diferentes plataformas.
Escolha a melhor maneira de alcançar seu objetivo entre quatro opções: visitas ao site, ligações, visitas à loja e downloads de aplicativos.
Configure sua campanha: defina nome, público-alvo, orçamento, lances e conversões desejadas.
Com a campanha estabelecida, é hora de criar os anúncios para seu público-alvo: selecione suas palavras-chave e redija o texto dos seus anúncios para serem veiculados.
Além de todos os pontos citados acima, é importante direcionar o clique para uma página seja um Site ou uma Landing Page que possua ótimo potencial de conversão, ou seja, que contenha conteúdo relacionado ao que o usuário busca no Google, evite de enviar o potencial cliente para uma página genérica ou que contenha muitas categorias do Direito na mesma página. A dica de ouro aqui é, segmente o máximo possível para que o lead (potencial cliente) te enxergue como um especialista sobre aquilo que ele procura. Para mais informações e dicas a respeito desse assunto, acesso nosso Guia sobre Sites e Landing pages para Advogados clicando aqui.
Conclusão
O Google Ads oferece um vasto potencial para advogados que desejam expandir sua presença online. Seguir esses passos garantirá que você esteja no caminho certo para criar campanhas eficazes e alcançar seu público-alvo de maneira mais impactante.
Lembre-se, o marketing online é dinâmico e requer ajustes constantes. Este guia fornece uma base sólida para iniciar sua jornada no Google Ads como advogado. Seja persistente, acompanhe de perto os resultados e adapte suas estratégias conforme necessário para alcançar o sucesso desejado.
